¿Es posible no ver un anuncio en la vía pública?

Es indudablemente imposible que un anuncio de este tipo no llame nuestra atención, aunque sea por unos segundos.

En este caso, no estamos hablando de carteles que se encuentran en lo alto de un edificio, un cartel municipal, o un chupete. Este tipo de publicidad se encuentra a nuestro alrededor, y trata de llamar continuamente nuestra atención. De hecho, lo consigue, sin lugar a dudas.

En algunos casos, nos atraen sus colores, en otros el gran tamaño de los objetos. Pero los que realmente impactan, son los que muestran objetos totalmente alejados de nuestra realidad que se imponen en nuestra vida cotidiana, al obligarnos a verlos mientras caminamos por la calle.

DISEÑO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:




IMPACTANTE. Que se destaque del entorno y capte la mirada del espectador.




SENCILLO. FÁCIL DE COMPRENDER. Fácilmente relacionable con el producto. Aquí es donde mejor papel juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifra tu historia. Un mensaje impactante tiene mejores resultados en la calle .

Con un TEXTO BREVE Y DIRECTO. Inteligible y relacionado directamente con la imagen.

De COLORES LLAMATIVOS. El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que se destaquen del entorno.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN EXTERIOR

Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.
No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
Problemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. No hay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos (pensemos, por ejemplo, en la publicidad en estadios de fútbol)
La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
Su bajo coste por millar (CPM) la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaña.

PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA

La publicidad en la vía pública o de exteriores en un medio visual con la intención de reforzar el nombre de una marca. Tiene un alto impacto y llega a un público móvil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24 hrs.
La publicidad exterior es la forma de publicidad más antigua, sino la forma de más antigua de comunicación de masas. Los inicios del cartel exterior se pueden rastrear hasta el perfeccionamiento del proceso litográfico hace más de 200 años, donde los carteles comenzaron a ser empleados para la propaganda política y la publicidad.
En la era moderna la publicidad exterior se origina en la década del 30 cuando el automóvil se convirtió en el medio de transporte más difundido y nuevas técnicas de impresión se estaban desarrollando.

AVANCES TECNOLOGICOS

Los avances tecnológicos brindan numerosas oportunidades para nuevos soportes en la vía pública